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O cabeleireiro do Reino Unido, John Frieda, deve seu sucesso fenomenal à sua própria linha de tratamento capilar, que uma vez criou um furor. Isso aconteceu apesar do fato de que ele, por sua conta e risco, entrou no mercado de cosméticos, apresentando fundos em seu próprio nome a um preço bastante alto, o que poderia arruinar seus negócios pela raiz. Mas isso não aconteceu.
Como o fundador da marca admitiu John Frieda: "Se as pessoas souberem que a ferramenta ajudará a resolver seu problema, elas estarão prontas para pagar seu preço por isso". O fato de que os produtos da marca John Frieda Collection realmente funcionam pode ser visto tanto pelas estrelas quanto pelos clientes comuns - visitantes de seus salões.
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